"Во-Первых". Креативная группа

"Базовые ценности"

Справка:
услуга "База" Центрального Телеграфа - это предоставление виртуального многоканального городского номера с гибкой системой обработки входящих звонков.

Идея

• Любое рекламное сообщение апеллирует к человеческим ценностям, не называя их. Целевой аудитории предлагается как бы идентифицировать рекламируемый продукт с одной из них.
• Уникальные преимущества рекламируемого продукта - это его собственные "ценности".
• Соотнесение их с ценностями общечеловеческими и легло в основу данной рекламной концепции.
• Преимущества услуги "База":
  - красивые номера;
  - номера, всегда сохраняемые за абонентом;
  - многоканальные номера;
  - номера с широкими возможности переадресации.
• Самими же основополагающими, базовыми ценностями являются красота, постоянство, свобода, открытость.

Слоган

• Базовые ценности

Визуальный ряд

• Визуальный ряд строится на метафорическом изображении ценностей (преимуществ услуги "База"):
  "Постоянство" - неизменность - сохранение номера - старый телефон в новом офисе.
  "Красота" - женская красота - красивый телефонный номер - женщина в офисе.
  "Свобода" - свобода перемещения - переадресация - офис в лесу под открытым небом.
  "Открытость" - открытость к общению - многоканальный номер - открытые офисные двери.

Эскизы